Pendant longtemps, dans de nombreuses entreprises africaines, le marketing a été considéré comme une fonction de soutien : faire connaître la marque, accompagner les ventes, exécuter des campagnes. Aujourd'hui, cette lecture n'est plus d'actualité. La réalité des marchés a profondément changé, et avec elle, la nature même des métiers du marketing. Les entreprises évoluent désormais dans un environnement caractérisé par une concurrence multiforme, une accélération technologiqu