Marketing

Les équipes marketing africaines font aujourd’hui face à une équation particulièrement exigeante. Elles doivent en effet gérer plus de concurrence, plus de canaux, plus de données ; et tout cela en disposant de budgets contraints et sous une pression constante de résultats à court terme. Dans ce contexte, l’Intelligence Artificielle apparaît à la fois comme une opportunité et comme une source d’inquiétude. Certains y voient une menace pour les métiers traditionnels, d’autres

Pendant longtemps, dans de nombreuses entreprises africaines, le marketing a été considéré comme une fonction de soutien : faire connaître la marque, accompagner les ventes, exécuter des campagnes. Aujourd'hui, cette lecture n'est plus d'actualité. La réalité des marchés a profondément changé, et avec elle, la nature même des métiers du marketing. Les entreprises évoluent désormais dans un environnement caractérisé par une concurrence multiforme, une accélération technologiqu