Les équipes marketing africaines font aujourd’hui face à une équation particulièrement exigeante. Elles doivent en effet gérer plus de concurrence, plus de canaux, plus de données ; et tout cela en disposant de budgets contraints et sous une pression constante de résultats à court terme. Dans ce contexte, l’Intelligence Artificielle apparaît à la fois comme une opportunité et comme une source d’inquiétude. Certains y voient une menace pour les métiers traditionnels, d’autres